【CCG EXPO干货】腾讯动漫丨《一人之下》精品动漫IP的泛娱乐潜力

日期:2017-10-27

 

备受瞩目的国产动画《一人之下》第二季于本周五(10月27日)上线。今年7月5日,腾讯动漫品牌总监刘星伦在CCG EXPO 2017电影论坛“动画电影的得与失”带来了“《一人之下》精品动漫IP的泛娱乐潜力”,以下是干货分享。

 

 

IP的价值相当于内容的品质,加上它所聚集的粉丝情感的总量,和它所拥有的商业运营模式

——腾讯动漫品牌总监 刘星伦

 

今天我以《一人之下》这个精品IP在泛娱乐的体系下如何进行拓展,与大家分享腾讯对于IP的一些思考。

 

《一人之下》的IP在拓展
 

《一人之下》是我们跟动漫堂一起开发的作品,是一个基于中国的道家文化世界观下的异能世界超级英雄的故事。这部动画在我们的平台上点击量超过了60亿,人气火热。日本制片方对于中国的道家文化和中国的异能世界非常感兴趣。我们的作品之所以可以走出国门的原因是非常具有中国特色。

作为一个好的IP作品只有漫画、动画也不够,我们今年公布了《一人之下》影视化和游戏化的项目的发展。它的真人影视化的监制是著名的演员和导演,徐静蕾。

徐静蕾老师谈了很多她对这个IP的看法,也可以看到当电影人选择一个IP进行真人化电影制作的时候的思考纬度和衡量标准,那就是首先需要有一个好的故事她关注的并不是这个IP有多少人气和知名度,而是关注这个IP是否提供了一个非常好的影视化的基础,有了这样的基础才会有更多的泛娱乐的衍生资源愿意进来。

除了电影之外,《一人之下》也在做同名手游的打造,负责这个手游打造的就是腾讯互动娱乐的魔方工作室群。著名的手游《火影忍者》的制作也有参与其中。这次《一人之下》手游是以他们原班人马集体出动的。因为《一人之下》整个的世界观、人设,里面很多的精彩打斗的画面非常适合做一个ACT(动作)类的游戏。

我们讲了很多的IP拓展和很多我们在市面上的成绩。这些成绩不能说是一个成功经验,我们也不能说我们的步伐是走得最大的,今天最想跟大家分享的是关于被业界说烂的IP这件事情,我们对IP的价值观有一些自己的看法。

 

IP需要承载情感
 

一个IP并不是说有了这个作品,有了一些比较火的概念就可以拿来当IP运作。我觉得腾讯对IP的理解是不太一样的,我们觉得凡是IP都是需要承载足够多的粉丝的情感《狐妖小红娘》我们之所以称它是一个精品的IP,并不是因为它做了很多的泛娱乐的拓展,而是因为里面所包含的故事、人物,友情、爱情、忠诚、梦想,有无数的粉丝是认可这些情感的,而且他们愿意为这些情感代入自己的一些行动。同样的,我相信《灵剑山》《一人之下》也是,包括《画江湖之不良人》,我相信国内的一批IP都是有这样的潜质的。

我们如何来衡量IP的价值?IP的价值相当于内容的品质,加上它所聚集的粉丝情感的总量,和它所拥有的商业运营模式。IP故事越好,世界观设定越完整,人设越清晰,它整个IP内容的品质可能就越高。有了这些高品质之后,你就能聚集大量的粉丝,这些粉丝对于IP的情感代入越深,这些粉丝无论在线上线下活跃度越高,那这个IP所聚集的情感的总量就越大。如果有一个好的故事,有一个非常大的粉丝群体,我在平台上运营它的可能性,进行商业拓展的可能性也就越多。这三个量可能并不是一个彼此孤立的单独变量,而是一个互相影响的变量。当你有一个好的故事,好的世界观的时候,你自然会在平台上获得更多的情感。当你有了更多的粉丝和情感的时候,你进行商业运营的可能性就越多,那又会反过来促进粉丝不断的滚动,和IP在内容上价值不断的积累。

这么多年运营下来,我们也有自己的一套不断的在孵化和培养IP价值的方法。

 

平台之力助推IP培养
 

首先是平台之力,作为市场上IP的孵化来说一定有非常多元化的模式,不是说只有大平台才能孵化出模式。但是可能作为腾讯动漫来说,我们比较擅长用平台的模式孵化,我们也可能在平台孵化IP方面有更多的想法可以跟大家分享。首先是用户的基础,腾讯动漫的平台有9000万用户,这样的月活跃的用户实际保证了我们两万部作品在平台上滚动的时候,自然会有一些用户去投票,用户用自己的行为选择的好作品滚动出来。这些好作品滚动出来之后,我们有600多位签约的专职作家,他们会跟我们数十人的编辑团队有非常多的互动。很多人谈到IP创作的时候,可能会谈到作家、编剧、创作人,很多人忽略了编辑的作用。其实编辑在变量和内容的品质里会起到非常重要的作用,他会跟漫画家、创作者非常深入地讨论你的故事。诸如未来你的IP发展的时候,你的世界观现在是不是够完整,你的人设是不是够清晰,未来在泛娱乐去拓展的时候,在不同的领域都有多元化的艺术表达的可能性等等。

同时,因为腾讯平台拥有9000万的用户,编辑起到一个非常重要的作用,就是他会把用户的反馈及时反馈到创作者,所有的反馈都是实时的。这样滚动的时候一方面保证了我们的内容非常紧密地符合用户和粉丝的需求,另一方面实际也给这个IP在孵化的初期就打好了后期进行商业化运作的可能性和基础。有了这些好的故事和基础,自然它的粉丝量就会越滚越大。

我们在平台上会有很多的运营的活动,会保证这些无论是新品还是经典的作品,都有足够的曝光机会,足够的跟用户见面、到市场上检验它的机会,不会变成一些头部作品霸榜,新作没机会出来。我们还是滚动的,让更多的作家和作品可以跟用户见面。

2016年,我们给所有的内容创作者的分成达到了3.7亿,也就是说,他们可以通过创作来获得应有的回报。这可能也是能够确保不断的有更好作品出现、更好的IP能够成长起来的基础。

第三个方面是平台运营的可能性,大家可能会想到腾讯互动娱乐里面有腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业,好像是一个非常完整的泛娱乐的闭环。我们自己的IP作品会在自己的闭环当中做一下检验。我们去年提出了腾讯动漫的二次元经济的时候,我们也提到了这个问题,我们是更开放的,我们也会跟凯撒文化合作,包括我们跟南派三叔的合作,只要有好的机会,很多的平台都是并行在这些平台旁边的。唯一的区别,可能有一些版权的孵化方在孵化这个IP之后是进行售卖的,但是我们因为有自己专业平台上的保证,所以IP在进行后续拓展的时候,我们觉得我们有足够的专业性,让这个IP不断更好地成长。

当一个IP成熟的时候,一个漫画变成了动画,变成了游戏,变成了更多泛娱乐拓展的可能性的时候,实际上是给深爱这个IP的粉丝更多体验这个IP的可能性,更多给他们情感代入的一种方式。拓展出去之后,实际上IP的价值是越滚越大的,形成了一个积累,并不是对IP的收割。如果这些泛娱乐的东西做得好的话,你的IP会聚拢更多来自不同领域的粉丝,原有的粉丝也可以通过不同的艺术形式更好地体验IP的内容。所以一个好的IP培育应该是一个IP不断增值的过程,而不是收割的过程。至于商业化的收入,只要我们可以更好地满足用户的需要,自然这个收入就可以实现。这是我们对待IP的态度,有了这个态度我认为才可以培育出更多的精品IP。

谢谢各位!

本文根据现场发言记录整理

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刘星伦

腾讯动漫品牌总监

2013年加入腾讯。先后负责腾讯文学,腾讯动漫,腾讯互动娱乐整合品牌,腾讯游戏,腾讯集团品牌等多个领域。目前负责腾讯动漫、QQ飞车、天天酷跑、天天爱消除、梦幻诛仙等业务。喜欢游戏,相信快乐可以被创造;喜欢动漫,相信一切美好的事物。

 
 
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图为第一财经报道截图

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