CCG论坛干货:网络文学如何通过整合动漫、影视、游戏发酵孵化IP

日期:2017-04-20

孵化IP,我们有两条路可以走,一条是像择天记、斗破苍穹、全职高手这样的高端IP,我们一定会找到业内顶尖的团队,一环套一环地把IP推向高潮;知名度低的作品,就采取动漫加影视(网剧)再加上游戏的模式。

——阅文集团副总裁 罗立

IP的来源

IP的来源非常广。可以说,在文化领域所有的环节,不管你是做动漫、影视、游戏,只要在这个环节,都可以产生很好的IP,都有机会可以向其他的环节进行反输。

既然那么多环节都产生IP了,那我们在外面看到的热门IP应该很多,但为什么市面上看到的大IP这么少呢?我要引出下面一个观点,最容易产生IP的源头,可能是文字。


最容易产生IP的源头——文字

文字是任何一个成年人最容易接受,也是每天都会接受到的一种文化产品。在我们网站上现在有多少人呢?整个互联网文学网站,加上我们自己,保守预估,差不多有五百万,作品有超过1500万部以上,读者8亿以上。从这几个数字上大家可以得到个概念,它的数量实在太多,不管是读者的规模,作者的规模,都超越了其他文化产品,所以我们从概率论来说,假设一万部作品里面有一部有可以成为超级IP的机会,很显然,文字在这里面机会更大一些。

我们看到这一切的数据,都说明其实文字是一个非常容易挑出大IP的环节。


IP的孵化时间

刚刚我放了很多文学的IP,但是这些很多不是新书,有的甚至超过10年。大家想象一下,琅邪榜是13年红的,但是这本书,是06年在起点上线的。包括步步惊心、花千骨,他们都花了差不多有八年以上的时间,最终到了爆发的这一刻。

但是到了13年之后,这个时间节点变化了,不需要再花八年时间培育一个IP了,最短只要三年。为什么呢?因为以前的信息传播跟现在不一样,非常慢,几乎没有什么地方可以传播、分享你的感受,能感染到的人很少。但是2010年之后,我们进入了移动互联网时代,我们可以每时每刻分享自己的感觉,很容易就把一个观点去分散给周围很多很多的人。正是因为技术手段的进步,分享手段的变化,从12、13年开始,整个IP孵化的速度加快了。从原来的八到十年到现在的三到五年。营销推广,忠诚粉丝的宣传在里面起到非常非常大的作用。


以《择天记》《女娲成长日记》为案例

2013年,我向大家推出择天记,我们花了很多精力和钱,结果一点水花也没有,当时我是很沮丧的。但是14年,情况发生了变化,择天记的动画片上线了。上线当天,百度指数就有非常好的上升。在这之前,被业内一位专家打击说这个动画片太差了,但是真的上线,我发现不是这样的,大多数用户,他们就是看故事。文字在讲故事,动漫在讲故事,电影电视也在讲故事,其实游戏玩到最后,也是形成了一种故事的玩法。如果你把故事讲好,消费者可以原谅你一时之间的画面不足。

 我们在今年(2016年)尝试了第二件事情,《女娲成长日记》。我们当时决定连开两次,开了动画,再开网剧,全部都由我们自己来投,自己来弄。

女娲的动画,在16年的三四月份上线了,没有做任何宣传的情况下,第一周突破了一千万点击。网剧,我们仅仅拿着没有做任何特效的粗剪版找到一个网站,网站说第一集我要了。女娲从一个没有人知道的小说,现在变成了一个有小小知名度的IP,从而证明,一个普通的作品,没有IP加成,作者没有知名度,在网站上也没有任何的推荐,但是通过动画和网剧这样一个开发,是可以加速让它成为一个优秀IP的。

 

影视、游戏、动画三管齐下

未来我们有两条路可以走,一条路是高端IP,像择天记、斗破苍穹、全职高手这样的IP,我们一定会找到业内顶尖的动漫制作公司,顶尖的团队,打造很好的播出节奏,一环套一环的把IP推向高潮,中间要花费的资金相对比较少。知名度低的作品,就会采取动漫加上影视(网剧)再加上游戏。对于这样一个早期IP,我们并不指望通过手游或需要花很长时间开发的端游来做,也不现实,我相信没有手游公司或者是端游公司会来找你。我们会联系一些H5的游戏公司,这个游戏周期比较短,可能一两个月两三个月就能把游戏做出来,再配合动漫跟网剧的上线,通过这些来导流,一方面可以让大家看到这个作品未来不错的变现能力,同时通过动漫、网剧、游戏,不同用户群的覆盖,能够把IP充分的推到大家面前。大家不要忘记,二次元领域,网剧领域,H5游戏领域,这些用户非常活跃,愿意分享自己感受的用户。这也是所有的改编作品非常需要的一个环节。






罗立

阅文集团副总裁,起点中文网创始人之一,网络文学商业化运作发起人,网络文学版权运作专家,版权拓展发起人之一,第一代网络文学作家。于2001年参与创立中国玄幻文学协会(cmfu),是中国第一代网络幻想文学代表作家;于2002年参与发起成立起点中文网,参与决策了起点商业化发展模式以及版权运作模式, 成功发掘并运作了《鬼吹灯》《盗墓笔记》等畅销作品。


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