CCG论坛干货:动漫实体出版在当今IP孵化中的作用

日期:2017-04-05

网络时代,实体出版在整个动漫IP运营中的作用仍然不可忽视。

——天闻角川董事长 刘烜伟


实体出版在过去的日子里成就了很多动漫经典。

十几年前,日本的杂志连载、小说、漫画、单行本、轻小说等,孕育了非常多好的IP。

网络时代出现以后,实体出版原来的优质IP源泉的功能已经被减弱了。但是,虽然源头功能会弱化,实体出版随着功能的转变,在整个动漫产业发展过程中,还是具有非常重要的、不可忽视的作用。

下面我想从六个方面来阐述现代出版的变化,以及出版对IP运营的作用。

第一,出版的过程,本来就是一个内容整理和品质优化的过程。

风弄把她的网络小说《太子》的动漫整个运营权利交给了天闻角川。我们找了皇风这位漫画家来进行改编,对内容进行了非常多修改调整。它的漫画出来以后,我们在杂志连载,然后单行本出版,非常受欢迎,不但在中国有很多粉丝,日本、韩国、泰国都出了它的单行本,那我们就有可能把这个IP进行动画化游戏化等下一步的开发。这就是挖掘整合。整个出版过程就是内容管理和品质优化的过程。


第二,实体阅读能带来精致阅读以及典藏的感觉。

我们去年(2015年)出版了年轻漫画家坛九的一部作品。我们在呈现这部作品的纸质出版品时花了很大的力气,使得作品出来的时候,已经不同于手机上看到的感觉。除了内容的补充之外,还使阅读感觉会跟以前的条漫感觉不一样。这个不一样,使得纸质出版品,跟网络出版品对于IP的提升有了很大的帮助。


第三,出版品在IP的整个创作过程当中,在线下产品发行过程当中,可以带来流量增长。因为线上作品的分享是通过手机、互联网,线下是通过实体通路,不管是网上书店也好,校园周边店也好,需要有另外通路的方式,通路方式不同,带来的人群方式不一样,流量就有增长。

另外,网络作品的分享主要靠的是社交软件,而实体的出版品是面对面的分享,更有直接性。所以实体出版所带来的流量增长,也是非常大的。


第四,出版品可以成为IP和粉丝互动的一个最有效的工具。

创作者创作出作品之后,希望不断得到粉丝认可。网络上的互动当然没有问题,但是一个粉丝读者买到新出版的书,还能跟作者见面,签售,那种愉悦是网络上的互动不能代表的。这个是很多IP运作流转的过程中,希望能够通过出版品所实现的作用。


第五,出版品是运营过程中的试错工具。

整个IP的运营其实是挺花钱的一个过程。这个IP究竟行不行?出版是个试错验证的工具。

川原砾《刀剑神域》,大家都知道,影响力非常大。川原砾也是网络作家出身。最近日本角川又把他2004年没有写完的一部作品《绝对的孤独者》拿出来,重新做实体出版,想论证这个作品是不是可以像其他的作品一样火,也在试错,但这个试错花不了多少钱。等到觉得它可以跟其他IP相媲美的时候,再做下一步的开发。这个IP行不行,是不是值得投,先出版,看看粉丝量,分析粉丝的构成,对于后面所产生的影响究竟能达到多少。


第六,出版品在IP运营过程当中,可以起到一个非常好的推广工具的作用。

我们和秦时明月大电影合作,电影上线的时候,我们出版了大电影的画集。我们也出版coser集,通过各种各样的舞台剧活动,使它的IP得到增值。游戏也一样,我们出各种各样的游戏画册,和各种游戏公司在IP运营中进行合作。他们的点卡附在我们的书、画集里,针对线下受众,使流量增长。


大家都知道,电视出现之后,电影有个低潮。但是随着青少年娱乐方式的改变,大家又慢慢地回归,觉得在电影院里可以得到不同的感受。所以未来很长时间,可能屏上影视的观看和影院的观赏会共存。那么网络阅读和实体出版我觉得也一样,它们是不同的阅读感受和体验,也有不同的阅读人群去选择。它们在很长时间里面都会共存下去,这是我的观点,谢谢大家。

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刘烜伟

编审,知名出版人、文化创意产业职业经理人,天闻角川动漫有限公司董事长。

1983年开始从事期刊图书编辑工作,就职国内多家出版机构,出版了大量有影响的畅销出版物。2010年与日本角川集团合资成立天闻角川动漫有限公司,出任董事长、总经理,在国内成功推出了大量知名轻小说、漫画、周边商品、卡牌等动漫产品及动画游戏线下产品。


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